Видалення кеш-посилань Google - вплив на SEO і аналіз альтернатив

Google, через свого представника Денні Саллівана оголосив про видалення кеш-посилань зі своїх результатів пошуку, викликавши обговорення серед користувачів і веб-професіоналів. Ця зміна позначає кінець однієї з найстаріших функцій пошуковика, яка була корисною для різних цілей, включаючи SEO стратегії та загальну доступність веб-контенту.

Офіційна позиція Google

Основною причиною припинення цієї функції було значне покращення доступності веб-сторінок у порівнянні з минулим, коли інтернет-з'єднання були повільнішими та менш надійними, кешовані сторінки були корисним ресурсом для доступу до контенту, який тимчасово або постійно зник з вебу. Однак, з покращенням технологій, потреба в такій функції зменшилась.

Хоча офіційно оголошена причина є технічною, існують також потенційно непрямі фактори, які могли вплинути на це рішення. Зокрема, збільшення юридичних та конфіденційності питань, пов'язаних із зберіганням копій веб-сторінок, а також зміни в поведінці користувачів, які дедалі більше віддають перевагу свіжим та актуальним даним.

Раніше функція кешу слугувала важливим інструментом для різних користувачів Інтернету, зокрема для SEO-фахівців, журналістів і навіть звичайних відвідувачів сайтів.

Доступ до кешованих сторінок через Google був можливий кількома основними способами:

кнопка "кешована" зазвичай з'являлася внизу панелі "Про цей результат", яку можна було відкрити, натиснувши на меню з трьома крапками (або кнопками) поруч із кожним результатом пошуку. Клік по цій кнопці одразу перенаправляв користувача на кешовану версію веб-сторінки, даючи змогу переглядати її навіть якщо оригінальна сторінка вже не була доступною або її вміст змінився
для більш досвідчених користувачів існувала можливість безпосереднього доступу до кешованої версії веб-сторінки за допомогою додавання префікса "cache:" безпосередньо перед URL-адресою в пошуковому рядку Google. Це давало змогу миттєво переглянути кешовану копію без необхідності переходити через результати пошуку або використовувати користувацький інтерфейс Google

Ця функція мала кілька ключових переваг, даючи змогу переглядати збережену версію веб-сторінки, як її індексував і зберіг Google:

SEO-фахівці використовували кешовані версії для перевірки того, як Google індексує їхні сторінки. Це давало змогу ідентифікувати проблеми з індексацією, доступністю контенту для пошукових систем і виявити можливі області для оптимізації
кеш давав змогу аналізувати, який вигляд мали веб-сторінки конкурентів у минулому, що могло вказувати на зміни в їхніх SEO-стратегіях або контенті. Це давало змогу розробляти або коригувати власні стратегії, щоб бути конкурентоспроможними
для журналістів кешовані версії сторінок були цінним ресурсом під час розслідувань, даючи змогу побачити зміни на сайтах компаній або урядових організацій. Це могло включати додавання або видалення інформації, що могло свідчити про зміни в політиках, продуктах або навіть прикриття інформації
в окремих випадках, коли веб-сторінка була заблокована в певному регіоні або країні, кешована версія могла слугувати засобом обходу цих обмежень без необхідності використання VPN

Наразі Google не має якогось негайного плану замінити цю функцію, але є певні очікування, що Google зможе додати посилання на Інтернет-архів, який натомість можна буде використати, щоб показати, як веб-сторінка змінювалася з часом.

Вплив на SEO

Видалення кеш-посилань Google вплине на два ключових аспекта:

SEO-фахівці втратять інструменти для перевірки того, як Google бачить та індексує сторінки. Це може ускладнити ідентифікацію проблем з індексацією та доступністю контенту для пошукових систем
видалення кеш-посилань ускладнює аналіз змін на сайтах конкурентів і визначення їхніх SEO-стратегій. Фахівцям доведеться шукати альтернативні способи аналізу змін на сайтах конкурентів

З видаленням кеш-посилань у Google, користувачам і SEO-фахівцям доведеться адаптуватися і знайти альтернативні способи та інструменти для досягнення своїх цілей в аналізі веб-сторінок, виявленні змін у контенті, діагностиці SEO-проблем і конкурентному аналізі.

Альтернативи для SEO:

1. використання інтернет-архіву

Інтернет-архів (Wayback Machine) надає історичні знімки веб-сторінок, що дає змогу переглядати їхній вміст на різні дати:

+ можливість перегляду історичних версій веб-сторінок для аналізу змін у контенті або структурі сайту

- інтернет-архів не завжди оновлюється в реальному часі і може не мати знімків для кожної сторінки або дати

2. SEO аудиторські інструменти

Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs ці інструменти дають змогу проводити глибокий аналіз сайтів, включно з перевіркою індексації, аналізом контенту, виявленням проблем із SEO:

+ забезпечують детальний огляд SEO-проблем і допомагають ідентифікувати аспекти для оптимізації

- більшість професійних інструментів є платними

3. інструмент від Google

Google Search Console, надає інформацію про те, як сайт відображається в пошуковій системі, включно з інформацією про індексацію та помилки на сайті:

+ безпосередньо надає інформацію від Google про статус індексації та виявлені проблеми на сайті

- може не надавати історичних даних про вміст сторінок

4. SEO плагіни для браузерів

MozBar, SEOquake плагіни для веб-браузерів, які надають швидкий аналіз SEO-параметрів сайту під час перегляду:

+ легкість використання та миттєвий доступ до SEO-даних сторінки

- функціональність обмежується тим що може показати плагін, може не виявити всіх проблем

5. інструменти для моніторингу змін на сайтах

Visualping, ChangeDetection - ці сервіси дають змогу відстежувати зміни на веб-сторінках і отримувати сповіщення про ці зміни:

+ можливість відстежувати зміни в контенті конкурентів або будь-яких інших сторінках без необхідності регулярної ручної перевірки

- обмежується тільки зовнішніми змінами, не надаючи глибокого аналізу SEO-елементів

Ці інструменти та методи можуть допомогти SEO-фахівцям адаптуватися до відсутності кеш-посилань Google, забезпечуючи альтернативні способи для діагностики та аналізу веб-сайтів.